W dzisiejszym dynamicznie zmieniającym się świecie marketingu, rola Brand Managera ulega ewolucji. Szczególnie w obliczu rosnącego wpływu sztucznej inteligencji (AI). Nowoczesne technologie przekształcają sposób, w jaki marki budują swoje strategie marketingowe, co stawia przed Brand Managerami nowe wyzwania i możliwości.
Jakie są kluczowe zadania Brand Managera w dobie AI oraz jak efektywnie wykorzystać nowe narzędzia, by budować silne marki i przetrwać na konkurencyjnym rynku? Nim odpowiemy sobie na to pytanie, najpierw przejdźmy do podstaw.
Marzysz o zawodzie Brand Managera? Chcesz zdobyć nowe kompetencje? Kliknij i dowiedz się więcej.
Zapisz się na bezpłatny webinar „Brand Manager – odkryj jak zostać superbohaterem firmy”.
Czym jest marka i branding?
Definicja marki wykracza poza logo czy nazwę firmy. Marka to zestaw emocji i skojarzeń, które pojawiają się u odbiorcy na dźwięk jej nazwy. Wzbudzanie pozytywnych i spójnych emocji u konsumentów to klucz do budowania silnej marki. Rola Brand Managera polega na zarządzaniu tymi emocjami i kształtowaniu wizerunku firmy w sposób długofalowy. Branding różni się od marketingu, ponieważ nie koncentruje się na szybkim generowaniu sprzedaży, ale na budowaniu długoterminowego pozycjonowania marki.
Przy okazji, jeśli chcesz przeczytać jakie są podobieństwa i różnice w pracy Brand Managera i Marketing Managera to zerknij na ten blogpost.
Wyzwania strategiczne
Z danych wynika, że zaledwie 40% polskich firm posiada strategię marketingową, a tylko 24% z nich ma ją spisaną w formie dokumentu. Jeszcze mniej, bo zaledwie 4%, definiuje swoją strategię jako pozycjonowanie marki, co jest kluczowym elementem skutecznej strategii marketingowej.
Wiele firm nie tworzy strategii w ogóle lub popełnia błędy na etapie jej formułowania, co prowadzi do chaotycznych działań marketingowych. Dlatego rola Brand Managera jako stratega i przewodnika staje się coraz bardziej kluczowa w budowaniu skutecznych strategii marketingowych.
Motywacje do budowania strategii marketingowej
Dlaczego firmy powinny inwestować w budowanie silnej marki? Odpowiedź jest prosta: pieniądze. Posiadanie spójnej i efektywnej strategii marketingowej pozwala firmom skalować swoje działania, lepiej zarządzać budżetem oraz generować większe przychody. Co więcej, silna marka wpływa na niematerialną wycenę spółki, co jest istotne dla firm planujących sprzedaż udziałów lub całości przedsiębiorstwa.
Sztuczna inteligencja w marketingu
Sztuczna inteligencja już teraz odgrywa znaczącą rolę w pracy marketera, choć wciąż nie jest na poziomie pozwalającym na całkowite zastąpienie człowieka w procesie tworzenia strategii. AI doskonale wspiera codzienne obowiązki Brand Managerów, takie jak analiza danych, research czy porządkowanie informacji. Pozwala to specjalistom na skupienie się na bardziej kreatywnych i strategicznych zadaniach, które wymagają ludzkiego podejścia.
Jednak AI nie jest jeszcze w stanie samodzielnie tworzyć kompleksowych strategii marketingowych. Proces ten wymaga głębokiego zrozumienia marki, jej celów oraz potrzeb odbiorców, co wciąż jest domeną ludzi. AI jest jednak doskonałym narzędziem wspierającym, które umożliwia efektywniejsze zarządzanie czasem i zasobami.
Relentlessly Relevant Brands – Jakie marki mają szansę przetrwać?
Raport „Relentlessly Relevant Brands” wskazuje, że marki, które przetrwają na rynku, to te, które potrafią utrzymać swoją aktualność i znaczenie dla konsumentów, niezależnie od zmieniających się trendów i warunków rynkowych. Takie marki muszą dostosowywać się na mikropoziomie do nowych technologii i trendów, ale jednocześnie na makropoziomie zachować spójność swoich wartości i misji.
Misja i wizja firmy stają się kluczowe w budowaniu zaufania i lojalności konsumentów. Coraz więcej marek inwestuje w rozwijanie swojego „brand purpose” – głębszego powodu, dla którego firma istnieje. Brand purpose może być związany z wyższymi wartościami, jak edukacja czy rozrywka, ale równie dobrze może dotyczyć codziennych, bardziej przyziemnych aspektów, które wprowadzają realną wartość do życia konsumentów.
> marki, które przetrwają na rynku, to te, które potrafią utrzymać swoją aktualność i znaczenie dla konsumentów,
AI, a kompetencje Brand Managera
Jednym z głównych mitów związanych z AI w marketingu jest przekonanie, że technologie te zabierają pracę specjalistom. W rzeczywistości AI, poprzez automatyzację prostych i powtarzalnych zadań, uwalnia czas, który marketerzy mogą przeznaczyć na bardziej kreatywne działania. Z danych wynika, że coraz więcej firm korzysta z AI w procesach kreatywnych, jednak same algorytmy jeszcze długo nie będą w stanie zastąpić ludzkiej intuicji i pomysłowości.
Brand Manager w erze sztucznej inteligencji musi posiadać szeroki wachlarz umiejętności, od kreatywnego myślenia, poprzez umiejętności interpersonalne, aż po zarządzanie projektami i danymi. Wymagana jest również zdolność do adaptacji w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu, a także umiejętność identyfikowania i wykorzystania najnowszych narzędzi AI i marketing automation.
AI to przyszłość marketingu, ale jego potencjał może być w pełni wykorzystany tylko przez tych, którzy potrafią połączyć nowoczesne technologie z głęboką wiedzą o marce, strategii i potrzebach konsumentów.
Podsumowując
Era sztucznej inteligencji otwiera przed Brand Managerami nowe możliwości i wyzwania. AI nie zastąpi ich pracy, ale z pewnością ją zrewolucjonizuje, pozwalając na bardziej efektywne i kreatywne podejście do budowania marki. Kluczem do sukcesu w nowoczesnym marketingu jest umiejętność integracji nowych technologii z tradycyjnymi wartościami i długoterminową wizją marki.
Brand Managerowie, którzy potrafią skutecznie zarządzać swoją marką, wykorzystywać AI jako wsparcie, a jednocześnie zachować kreatywność i intuicję, będą kluczowymi graczami na rynku w nadchodzących latach.
⭐️ Więcej wiedzy o pracy Brand Managera dowiesz się podczas dedykowanego dla tego zawodu szkolenia w Instytucie Marki Online i Komunikacji. Poznaj szczegóły szkolenia TUTAJ.
Szkolenie dla Brand Managerów
W Instytucie Marki Online i Komunikacji stworzyliśmy szkolenie, które daje realne umiejętności i co ważne – uczy również późniejszego samodzielnego zdobywania wiedzy, co jest niezbędne w tak dynamicznie rozwijającej się branży.
- Chcesz zdobyć umiejętności i kompetencje w zakresie budowania strategii marek?
- Szukasz pewnego zatrudnienia w firmie i chcesz pracowąć po stronie klienta, zarządzać i opiekować się strategią komunikacji marki?
- Marzysz o przebranżowieniu z marketingu na Brand Managera?
- Masz doświadczenie w marketingu ale potrzebujesz rozwinąć się i poszerzyć swoje umiejętności?
To szkolenie jest właśnie dla Ciebie.
Korzyści z uczestnictwa w szkoleniach Instytutu Marki Online i Komunikacji
Zaświadczenie MEN z kodem zawodu
Po zakończeniu szkolenia i zdaniu egzaminu otrzymasz zaświadczenie MEN z kodem zawodu, dzięki któremu znacznie wzrosną Twoje szanse na rynku pracy.
Certyfikat IMOK
Po zakończeniu maratonu edukacyjnego otrzymasz certyfikat IMOK, który jest uznawany w branży i stanowi solidny dowód Twoich kompetencji dla pracodawców lub klientów.
Aktualne tematy
Uczestnicząc w naszych szkoleniach, masz pewność, że będziesz na bieżąco z najnowszymi trendami i zmianami w branży. To klucz do utrzymania konkurencyjności i innowacyjności w Twojej karierze.
Dołączysz do społeczności IMOK-u
Zyskasz możliwość budowania sieci kontaktów zawodowych, która może zaowocować przyszłą współpracą lub wsparciem w rozwoju kariery.
Merytoryczna wiedza od ekspertów
Nasze szkolenia dostarczą wiedzy od czołowych specjalistów w swoich dziedzinach, co gwarantuje wysoki standard i praktyczne umiejętności, które możesz natychmiast zastosować w swojej pracy.
Uczestnictwo w szkoleniach na żywo
Bezpośrednia interakcja z ekspertami podczas spotkań na żywo zapewnia lepsze zrozumienie materiału, umożliwia zadawanie pytań i rozwijanie umiejętności w interaktywnym środowisku.
