Influencer marketing to dziś jedno z najdynamiczniej rozwijających się narzędzi komunikacji – dlatego w IMOK nie tylko uczymy, jak go skutecznie stosować, ale też stale analizujemy najlepsze rynkowe praktyki. W związku z premierą naszego nowego szkolenia „Influencer Marketing”, postanowiliśmy przyjrzeć się temu, co naprawdę działa w 2025 roku.
W czasach, gdy odbiorcy są coraz bardziej wymagający, a rynek przesycony współpracami, wyróżnienie się kampanią to nie tylko kwestia budżetu, ale przede wszystkim kreatywności, autentyczności i strategicznego podejścia. Dlatego przygotowaliśmy dla Ciebie przegląd 5 najciekawszych kampanii influencer marketingowych z 2025 roku, które zrealizowały konkretne cele, zaskakiwały formą i – co najważniejsze – angażowały odbiorców w prawdziwy dialog z marką.
Sprawdź 5 przykładów kampanii, które:
- angażowały odbiorców,
- realizowały konkretne cele biznesowe,
- pokazały, że dobry influencer marketing to przemyślana strategia, nie przypadkowy post.
A jeśli chcesz samodzielnie tworzyć takie kampanie – poznaj nasze praktyczne szkolenie:
Influencer Marketing – szkolenie w IMOK.Zobacz, jak robią to najlepsi – i sprawdź, co możesz wdrożyć u siebie od zaraz.
- Lay’s „Bitwa Smaków 2025” – interaktywny konkurs z ambasadorami
Zaczynamy od kampanii, która połączyła znane twarze, zabawę i realne zaangażowanie konsumentów. Lay’s postawił na prosty, ale angażujący mechanizm głosowania i różnorodnych ambasadorów.
Efekt? Produkt, który żyje w świadomości odbiorców dużo dłużej niż trwała kampania.
Opis: trzy nowe smaki (Mac & Cheese, Pieczony czosnek z ziołami, Chorizo) rywalizowały w interaktywnym głosowaniu. Influencerzy byli twarzami smaków i zachęcali do skanowania kodów QR z paczek. Uczestnicy kampanii mogli śledzić na żywo mural, który zmieniał się dynamicznie w zależności od wyników głosowania na ulubiony smak chipsów Lay’s.
Co zrobili dobrze?
- Mechanika głosowania angażowała zarówno online, jak i offline.
- Ambasadorzy reprezentowali różne grupy docelowe.
- Integracja social mediów, kodów QR i działań outdoor.
Wniosek: Interaktywny format + influencerzy z różnych segmentów = produkt wyróżniony i mocno angażujący kampania.
Jeśli temat autentycznej komunikacji z różnymi odbiorcami Cię interesuje, sprawdź program naszego szkolenia Influencer Marketing.
2.Fantasia „Mieszasz? Czy jesz osobno?” – angażująca debata społecznościowa
Kolejna kampania pokazuje, jak duży potencjał ma prosty pomysł – jeśli odpowiednio go opakujemy i oddamy w ręce twórców, którzy znają swoją społeczność. Fantasia wykorzystała zabawne, codzienne zachowanie i zamieniła je w content wiralowy.
Opis: spot i seria postów wystartowały z pytaniem użytkowników: „Mieszasz czy jesz osobno?” – czyli sposób konsumpcji jogurtu Fantasia. Influencerzy przedstawiali swoje preferencje, zachęcając odbiorców do uczestnictwa w debacie i głosowania na stronie marki.
Głosujący otrzymywali zniżki.
Co zrobili dobrze?
- Zbudowali humorystyczną, interaktywną narrację.
- Mocno angażowali młodą grupę odbiorców.
- Integracja social media, konkursów i treści tworzonych przez użytkowników (czyli postów, relacji czy filmików dodawanych przez zwykłych odbiorców.
Wniosek: Autentyczność twórców + kreatywny temat = duże zaangażowanie i dobra konwersja.
Jeśli chcesz nauczyć się, jak tworzyć skuteczne strategie komunikacji, analizować dane i dopasowywać content do konkretnych platform – sprawdź, co dokładnie dzieje się na szkoleniu „Specjalista ds. social media”.
3. Danio – Mały Głód „przejmuje” profile influencerów
To przykład kampanii, która pokazuje siłę charakterystycznej postaci marki i kreatywnego formatu. Danio nie promowało bezpośrednio produktu, lecz postać Małego Głoda – i zrobiło to z rozmachem, przy wsparciu AI.
Opis: Mały Głód „przejął” profile influencerów. Na TikToku i Instagramie influencerzy publikowali humorystyczne scenki, w których postać brand hero pojawiała się z pomocą obrazów generowanych komputerowo.
Efekty? Spora liczba reakcji, komentarzy i wysokie zaangażowanie pod filmikami.
Co zrobili dobrze?
- Wykorzystanie obrazów generowanych komputerowo i AI w kampanii.
- rozpoznawalna postać z charakterem i dużym poczuciem humoru.
- Naturalne dopasowanie twórców do formatu.
Wniosek: Kreatywny storytelling i dobór influencerów zgodny z tonem marki potrafią nadać kampanii viralowy charakter.
4. BNP Paribas „Stereotypy nie pracują” – employer branding z TikTokerami
Influencer marketing działa nie tylko w sprzedaży. BNP Paribas pokazał, że może być skutecznym narzędziem również w rekrutacji i budowaniu marki pracodawcy.
Opis: kampania „Stereotypy nie pracują” miała na celu pokazanie, że bank może być miejscem pracy otwartym na młodych ludzi. Influencerzy na TikToku i YouTubie przełamywali stereotypy
o nudnej pracy biurowej, pokazując bank jako nowoczesnego pracodawcę.
Co zrobili dobrze?
- Autentyczni twórcy z pokolenia Z.
- Lekki, humorystyczny ton.
- Format w pełni dopasowany do platformy i grupy docelowej.
Wniosek: Influencer marketing może działać w B2B i budowaniu wizerunku pracodawcy – jeśli twórcy rozumieją temat i mają wspólny język z odbiorcą.
Jeśli temat autentycznej komunikacji z młodymi odbiorcami Cię interesuje, sprawdź program naszego szkolenia „Specjalista ds. social media”.
5.Netto „Bądź jak MasterChef Junior” – edukacja + rodzinna atmosfera
Na koniec kampania, która pokazała, że influencer marketing może edukować i budować pozytywne skojarzenia z marką w gronie całej rodziny. Netto postawiło na storytelling, autentyczność i… dzieci!
Opis:
Kampania „Bądź jak MasterChef Junior” angażowała influencerów i ich dzieci w domowe gotowanie. Powstały treści wideo z przepisami i recenzjami produktów. Celem było nie tylko pokazanie asortymentu, ale też inspirowanie do wspólnego spędzania czasu.
Co zrobili dobrze?
- Autentyczne treści z życia domowego.
- Edukacja + rozrywka = zaangażowanie.
- Wizerunek marki jako bliskiej, przyjaznej i rodzinnej.
Wniosek: Dobrze prowadzony influencer marketing może wspierać nie tylko sprzedaż, ale też wartości i długofalowy wizerunek marki.
Każda z powyższych kampanii pokazuje, że influencer marketing w 2025 roku to nie przypadkowa współpraca, ale przemyślana strategia. Liczy się nie tylko kto, ale też jak opowiada o Twojej marce.
Co możesz z tego wyciągnąć?
Każda z tych kampanii to dowód na to, że skuteczny influencer marketing to coś więcej niż „wrzutka z produktem”.
Influencer marketing to:
- pomysł, który pasuje do marki i twórcy,
- autentyczność, która przyciąga,
- format, który zachęca do interakcji,
- strategia, która się spina w liczbach.
Chcesz nauczyć się, jak tworzyć takie kampanie?
Poznaj szkolenie „Influencer Marketing” w IMOK!
Dowiesz się:
- jak wybierać twórców,
- jak pisać briefy,
- jak analizować efekty kampanii,
- jak nie przepalić budżetu i zbudować relacje z twórcami.
A jeśli chcesz wzmocnić całą strategię obecności marki w sieci – startuj ze szkoleniem „Specjalista ds. social media”.
